美客多（Mercado Libre）是拉美最大的電商平臺，常叫“拉美版eBay”，覆蓋18個國家地區(qū)?，F(xiàn)在對中國賣家開放墨西哥、智利、巴西、哥倫比亞、阿根廷五個站點(diǎn)，有海外倉、自發(fā)貨、美國轉(zhuǎn)運(yùn)倉這些物流模式。平臺對新賣家免開店費(fèi)、免月租，還給專項補(bǔ)貼、選品指南，吸引跨境賣家和品牌商入駐。雷神科技、MyWinni這些中國品牌已經(jīng)在拉美賣得很好。拉美電商市場2025年規(guī)模會到7690億美元，2027年可能破萬億，成了出海新機(jī)會。
市場前景與生態(tài)布局
市場增長潛力
2025年拉美電商規(guī)模7690億美元，比之前漲21%。2027年可能破萬億，五年翻一倍。
生態(tài)業(yè)務(wù)布局
核心板塊：電商商城（SHOPS）、物流（ENVIOS）、線上廣告（ADS）、支付（Mercado Pago）。
延伸板塊：信貸（CREDIT）、保險（INSURANCE）、投資（INVESTMENTS）、汽車/房地產(chǎn)服務(wù)（VIS）、流媒體（MercadoPlay）。
三大物流/運(yùn)營模式
① 海外倉（FBM）：賣家把貨批量存到美客多拉美官方倉，出單后平臺管揀貨、打包、配送和售后，快，流量也高。
② 自發(fā)貨（IDS）：接訂單后，賣家把包裹送到國內(nèi)集貨倉，官方物流走國際段、清關(guān)和最后一段，適合SKU多、輕小的貨。
③ 美國轉(zhuǎn)運(yùn)倉（USFC）：貨先發(fā)到德州官方倉，再轉(zhuǎn)到墨西哥、智利、阿根廷，成本和速度都能顧上。
中國賣家入駐核心要求
企業(yè)主體：中國內(nèi)地或香港的公司，營業(yè)執(zhí)照剩的時間≥30天。
流水證明：主流跨境平臺店鋪近6個月平均流水≥5000美元（不讓用“0流水”代入駐）。
硬需資料：法人身份證、公司營業(yè)執(zhí)照、Payoneer收款賬戶、真實(shí)手機(jī)號和郵箱（建議用Gmail/Hotmail）。
客單價&SKU：平臺建議15-50美元，SKU≥100更容易通過。
入駐通道：①官網(wǎng)自己注冊（SSR）；②招商綠通；③工貿(mào)一體大賣直通車FTI（能省傭金）。
成本與費(fèi)用
沒月租、沒店鋪押金；傭金按類目/站點(diǎn)扣，跨境店13%-20%，本土店13%-15%，大促或FTI還能再降。
物流：海外倉尾程運(yùn)費(fèi)看店鋪信譽(yù)最多返50%；自發(fā)貨運(yùn)費(fèi)官方物流商報價，平臺定期補(bǔ)。
廣告/信貸：CPC廣告、置頂推廣要買才用；Mercado Pago能賺支付手續(xù)費(fèi)和貸款利息。
問題與答案
問：美客多對中國賣家開放哪些站點(diǎn)及物流模式，核心扶持政策有哪些？
答：開放墨西哥、智利、巴西、哥倫比亞、阿根廷五個站點(diǎn)；物流有官方海外倉、自發(fā)貨、美國轉(zhuǎn)運(yùn)倉（部分站點(diǎn)支持第三方認(rèn)證倉）。扶持是免開店費(fèi)、免月租，加極速開店、專項補(bǔ)貼、選品指南、品牌保護(hù)，還有1對1全鏈路幫忙，半/全托管模式快上了。
問：拉美電商市場的增長潛力如何，美客多在該市場的核心競爭優(yōu)勢是什么？
答：拉美電商長得快，2025年7690億美元（漲21%），2027年破萬億。美客多優(yōu)勢：①市場排第一，占拉美主要國家最多份額；②物流快，75%產(chǎn)品48小時到，一年發(fā)1億件；③生態(tài)全，電商、物流、支付、廣告都管；④用戶多，2023年2.18億獨(dú)立活躍用戶，每人每季度買7.5件。
問：中國賣家入駐美客多后有哪些成功路徑，典型案例的核心經(jīng)驗是什么？
答：成功路徑：①做細(xì)分品類（像家居墻貼、汽車配件），別跟歐美爆款搶，做不一樣的產(chǎn)品；②用工貿(mào)一體+自發(fā)貨輕模式快速起量；③搞本土化（比如戶外品牌Sandiario做極簡輕便）；④走高客單價（像雷神科技客單價超1000美元）。案例經(jīng)驗：MyWinni年均GMV漲超110%，CUBOT抓拉美手機(jī)普及機(jī)會一年成品類第一，關(guān)鍵是產(chǎn)品合需求+運(yùn)營準(zhǔn)。
美客多（Mercado Libre）中文官網(wǎng)：https://mercadolibre.cn/
美客多（Mercado Libre）商城入口：https://www.mercadolibre.com
